Google once again delayed third-party cookie deprecation in its Chrome browser, pushing the timeline to 2025. Initially planned for 2022 and subsequently postponed to 2023 and then 2024, the latest delay reflects ongoing challenges and concerns from various stakeholders as published by trusted sources like Search Engine Journal.
Why Does Google Delay Cookie Deprecation?
- Preocupaciones de la industria y los desarrolladores:
- Los anunciantes están preocupados por la efectividad de las APIs propuestas por Google en el Privacy Sandbox, que están destinadas a reemplazar las cookies de terceros. Asegurar que estas nuevas tecnologías satisfagan las necesidades publicitarias sin comprometer el rendimiento es fundamental.
- Equilibrio entre privacidad y funcionalidad publicitaria:
- Google busca mejorar la privacidad del usuario mientras mantiene sólidas capacidades de segmentación publicitaria. La transición implica cambios significativos en las prácticas de manejo de datos, por lo que es esencial encontrar un equilibrio entre la privacidad y la funcionalidad.
- Retroalimentación regulatoria:
- Los comentarios y la vigilancia de organismos reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) han contribuido al retraso. Estos reguladores necesitan más tiempo para revisar los resultados de las pruebas de la industria y asegurarse de que los nuevos sistemas cumplan con las normas de privacidad.
¿Qué deberían hacer ahora los anunciantes y las agencias?
Para prepararse para la eventual eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes y las agencias deben centrarse en 10 pasos clave:
Invertir en Datos 1st Party
- Mejorar los métodos de recolección de datos: Implementar encuestas a clientes, programas de fidelización y servicios de suscripción para recopilar más datos de primera mano directamente de su audiencia. Utilizar sistemas CRM para almacenar y analizar estos datos, obteniendo así información sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes.
- Desarrollar contenido atractivo: Crear contenido de alta calidad y relevante que motive a los usuarios a compartir su información voluntariamente a cambio de valor, como newsletters, eBooks o acceso exclusivo. Utilizar contenido interactivo, como cuestionarios o recomendaciones personalizadas, para recopilar datos mientras se mejora la experiencia del usuario.
- Optimizar la gestión de datos: Invertir en una Plataforma de Datos del Cliente (CDP) robusta para gestionar, segmentar y activar eficazmente los datos de primera mano a través de los canales de marketing. Asegurarse de que existan políticas de gobernanza de datos para mantener la calidad de los datos y cumplir con las regulaciones de privacidad.
Adoptar la Segmentación Contextual
- Aprovechar herramientas de publicidad contextual: Use tools and platforms that specialize in contextual targeting to place ads based on the content of the webpage rather than user data.
- Crear contenido publicitario relevante: Desarrollar creatividades publicitarias que se alineen estrechamente con los temas del contenido de los sitios web o páginas donde aparecerán los anuncios.
- Utilizar la optimización creativa dinámica (DCO): para ajustar automáticamente el contenido del anuncio según el contexto en el que aparece.
- Analizar y optimizar las campañas: Monitorear continuamente el rendimiento de las campañas de publicidad contextual para identificar qué contenido y ubicaciones generan los mejores resultados. Utilizar estos conocimientos para refinar las estrategias de segmentación y mejorar la efectividad de los anuncios con el tiempo.
Diversificar las Estrategias Publicitarias
- Expandirse a nuevas plataformas: Explore and test new digital advertising platforms. For example, social media networks, video platforms, and native advertising networks will help reach diverse audiences. Allocate budget to a mix of channels to reduce dependency on any single platform.
- Utilizar estrategias de influencers y afiliados: Partner with influencers. They can authentically promote your brand to their followers, leveraging their reach and credibility. Develop an affiliate marketing program to incentivize third parties to promote your products or services.
- Invertir en estrategia de contenido: Produce valuable and engaging content. For example, blog posts, videos, and podcasts will attract and retain customers organically. Implement SEO best practices to improve the visibility of your content and drive organic traffic to your website.
¿Cómo Lotura Consulting Puede Ayudar?
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